灵活运用文化元素，让标识系统成为景区形象名片

标识是可以超越语言的存在，而在旅游景区中，除了指引、导游和景观介绍的作用之外，标识系统更是景区形象的名片和文化展示的窗口。如何通过融入文化元素革新旅游景区标识系统的设计，是当前行业内的一大痛点和难点。

在旅游景区标识系统中加载文化元素的重要性

一、国家政策要求旅游景区标识系统具有文化性和特色性。根据国家《旅游景区质量等级的划分与评定》的相关规定，要求各类引导标识造型特色突出，艺术感和文化气息浓厚，能烘托总体环境；公共信息图形符号设计精美、特色突出，有艺术感和文化气息。

二、这是解决旅游景区标识系统同质化、无设计等自身问题的主要手段。作为旅游景区公共服务设施的标识系统，现实中存在没有主题、千篇一律、没有特色，抑或粗制滥造、没有细节等问题。而只有从文化上去挖掘，才能设计出属于景区自己独特的、具有内涵的标识系统，当地文化是设计创新的重要源泉，需要扩大设计视野、加大取材广度，丰富设计手法。

三、富有文化的标识系统是旅游景区形象推广、文化传播的重要媒介。标识系统的设置宗旨是传递信息，功能属性决定了其在游客视野中的出镜率极高。旅游景区应充分利用好这一特征，注入文化内涵，将其开发成传递景区形象和文化的名片和窗口，使游客快速了解当地特色文化，带动景区经济的发展、文化的传播及知名度的提升。

在旅游景区标识系统中应用文化元素的几点建议

① 处理好相关标准规范和文化特色设计之间的关系，遵循不影响导向功能和识别功能的要求，进行特色化设计。

② 文化元素的应用可以是单一文化元素，也可以是2-3个文化元素的组合，元素不宜过多，也不是元素的简单拼接，整体造型、纹饰、色彩、材质等各方面都需协调融洽。

③ 多元文化景区的标识系统设计，建议以一种文化为主，再考虑其他辅助文化的个别文化元素的细微变化，来达到不同文化主题区域的整体性和系列性。

④ 结合功能考虑文化元素的应用能够让设计更自然。